«Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы всё уронили»
Один из самых узнаваемых мемов с котами стал не просто вирусной картинкой, а полноценным товарным знаком. Его правообладатель — Дарья Сергеевна Бородулина. Она решила зарегистрировать обозначение, когда заметила, что мем массово используют в коммерческих целях: от принтов на футболках до рекламы товаров. При этом согласие на использование запрашивал только производитель корма для кошек. Для Бородулиной это стало сигналом: если контент используют для заработка, он должен быть под защитой.
«Третье сентября»
Фраза из песни Михаила Шуфутинского, ставшая осенним мемом, тоже получила правовую охрану. В марте 2024 года товарный знак на фразу «Третье сентября» зарегистрировал автор текста Игорь Николаев. Теперь эта строчка — не просто повод для шуток в соцсетях, а охраняемый объект интеллектуальной собственности.
«Вжух!»
Кот-волшебник с коротким и звучным «Вжух!» быстро стал универсальным мемом для обозначения мгновенных изменений. В Роспатенте зарегистрировано сразу несколько товарных знаков, обыгрывающих этот текст. Популярность мема сделала его лакомым куском для маркетинга — и логичным объектом для правовой защиты.
«Ничоси!»
Мем, который начинался как быстрый набросок в соцсети, стал символом целой волны интернет-юмора. Сейчас текстовый бренд «Ничоси» зарегистрирован на Василия Шица, а похожий вариант «Ничёси» — на Ирину Филиппову. Это наглядный пример того, как одна вирусная идея может породить параллельные юридические кейсы.
Когда регистрация не проходит: провальные попытки
Не все популярные фразы удаётся превратить в товарный знак. Например, Роспатент отказал в регистрации фразы «Как тебе такое, Илон Маск?», сославшись на то, что выражение стало слишком массовым и утратило различительную способность. Похожий случай был с фразой «Это Спарта!»: регистрацию согласовали, но заявитель не оплатил пошлину — и потерял право на знак. Аналогично не удалось закрепить за собой фразу «Нельзя просто так взять» компании «Бургер Рус»: отсылка к «Властелину колец» не помогла пройти процедуру до конца.
Такие кейсы показывают: даже если фраза стала мемом, это не гарантирует её регистрацию. Важны и уникальность, и соблюдение формальностей.
Забавные и странные товарные знаки вне мемов
Иногда юмор в товарных знаках рождается не из интернет-культуры, а из игры слов, иронии или самоиронии правообладателя:
«Чайка Чертила» (№ 781330) — знак предпринимателя по фамилии Чайка, который занимается дизайном и проектированием. Название одновременно обыгрывает фамилию и профессиональную деятельность.
«С открытой пачкой клювом не щёлкай» (№ 711190) — кондитерская фабрика «Красный Октябрь» оригинально обыграла народную мудрость, превратив её в запоминающийся слоган.
«Пацанские семки» (№ 455927) — челябинская регистрация для семечек, которая звучит нарочито просто и узнаваемо.
«Страшный сон вегана» (№ 589264) — на знаке изображено яблоко, поедающее корову. Визуальный юмор здесь работает на контраст и запоминаемость.
popkamoika.ru (№ 657101) — забавный знак продавца биде для унитазов: сочетание бытового предмета и необычного названия создаёт эффект неожиданности.
«Имеешь право всё послать» (№ 366417) — слоган, который использовала Почта России до 2017 года. Ирония здесь граничит с самоиронией и отражает стереотипы о работе почты.
Некоторые эксперименты с юмором заканчиваются отменой регистрации: например, знак Piz**k (№ 778144) сначала удалось зарегистрировать за счёт неоднозначного визуального исполнения, но уже через год регистрацию признали неправомерной.
Почему Роспатент регистрирует «смешные» знаки
Смешной или двусмысленный характер обозначения сам по себе не является основанием для отказа. Роспатент оценивает:
Различительную способность. Если фраза или изображение позволяют отличать товары одного производителя от другого — шансы на регистрацию есть.
Соответствие общественным интересам и морали. Если знак воспринимается как оскорбительный или противоречащий нормам, в регистрации могут отказать.
Доминирующий элемент. В комбинированных знаках (слово + картинка) часто именно изображение становится главным элементом, снижая риски по спорным словам.
Контекст и классы МКТУ. Товары и услуги, для которых регистрируется знак, тоже имеют значение. Для одежды, сувениров или кафе креатив воспринимается лояльнее, чем для фармацевтики или медицины.